Prendere un qualsiasi quotidiano nazionale cartaceo (le free press non valgono).
Leggere il quotidiano.
Individuare un caso interessante di servizio/prodotto/strategia di marketing (partendo da un articolo o da una pubblicità).
Documentarsi sul caso prescelto (più il caso è di nicchia più ci piace).
Commentarlo e postarlo sul blog (usando il solito template).
Conservare accuratamente la pagina di giornale (se ritagliate ricordatevi di scrivere data e testata da cui è estratto).
29 dicembre 2009 alle 11:31 am |
Powerbalance
1) cos’è?
è un braccialetto in silicone o neoprene che permette di equilibrare il proprio corpo. Contiene due ologrammi uno positivo e uno negativo. Quando l’ologramma viene a contatto con il campo del vostro corpo di energia, permette al corpo di interagire con la natura, la frequenza benefica memorizzati all’interno del ologramma. Questo si traduce in una migliore flusso di energia in tutto il corpo.
Ovviamente il bracciali è ordinabile solo su internet grazie alla sua non presenza sul mercato italiano.
2)Articolo
L’articolo si torva su Glamour n. 215, gennaio 2010 a pag.56
3) quando è nata / come / idea di base
Questo braccialetto nasce nel 2009 negli USA. In Italia non si trova ancora meno che su prenotazione.
L’idea era quella di riuscire a trovare un oggetto che equilibrasse la vita degli sportivi sempre in movimento e con grossi sforzi fisici.
4)come comunica
comunica attraverso siti internet, quotidiani e centri benessere.
++ cosa succede googlando?
http://www.powerbalance.net
++youtube
29 dicembre 2009 alle 1:30 pm |
FORASMILE
associazione onlus non profit-esempio di marketing non profit
1)cos’è?
For a Smile, organizzazione non lucrativa di utilità sociale (Onlus), fondata nel 2006 da Ludovica Vanni.Durante questo periodo natalizio l’associazione si propone di ottenere fondi per costruire centri di accoglienza per bambine di strada in congo e kinshasa.
2)universo di riferimento e riferimenti precedenti
L’universo di riferimento è quello delle onlus(organizzazioni non lucrative di utilità sociale),e riguarda le associazioni, gli enti e le cooperative “no-profit” che a vario titolo operano sul territorio nazionale.
3)quando è nata/come/idea base
L’organizzazione for a smile nasce nel 2006 dall’idea di Ludovica Vanni;il suo obiettivo è migliorare la qualità di vita dei bambini di tutto il mondo, soddisfacendo i loro bisogni di base attraverso la raccolta di fondi, la mobilitazione di risorse e sensibilizzando l’opinione pubblica.
“For a Smile” rappresenta la volontà di portare il sorriso, espressione innata frutto di un’emozione che, insieme semplice e profonda, parte dal cuore. Un gesto a cui purtroppo molti bambini nel mondo sono spesso costretti a rinunciare.
I valori che ispirano le attività della Onlus sono la centralità della dignità umana e la necessità di un sereno sviluppo psichico, fisico e spirituale, fin dalla primissima infanzia, nel pieno rispetto della libertà e dell’identità culturale di appartenenza.
L’idea di base è quella quindi di fare solidarietà sfruttando anche accordi con grandi aziende telefoniche come tim,wind,vodafone,tre e telecom, che attraverso i loro servizi offrono comode possibilità di donazione attraverso sms. Per queste aziende questo tipo di accordo può essere visto come una sorta di marketing non profit, in quanto esse non hanno diretto guadagno dal servizio offerto ma comunque ottengono visibilità e prestigio per l’impegno in opere di solidarietà e beneficenza.
4)caso studio vs riferimenti tradizionali
marketing non profit(onlus) vs marketing profit
- natura privatistica dell’ente (gli enti pubblici sono esclusi) vs enti pubblici inclusi
- perseguimento esclusivo di fini solidaristici vs perseguimento esclusivo di fini lucrativi e sponsorizzazione del prodotto
- campo di applicazione: assistenza, beneficenza, istruzione, ricerca, tutela naturalistica e dell’ambiente, cultura, arte, sport
- democraticità dello statuto
- trasparenza dei bilanci vs non sempre trasparenza dei bilanci
- obbligo di destinazione dei beni, residuati allo scioglimento a favore di altre ONLUS o a fini di pubblica utilità vs destinazione dei beni al produttore e alle aziende produttrici
- limitazioni sugli emolumenti degli amministratori e sui compensi a terzi vs libera scelta dell’azienda riguarda alla gestione interna
- divieto di distribuire utili vs distribuzione degli utili
- divieto di cedere beni o servizi agli associati a condizioni più favorevoli vs possibilità di stipulare accordi con associati per ottenere situazioni più favorevoli
5)For a smile comunica attraverso pubblicità sui quotidiani(esempio da me trovato su Il giornale, o attraverso siti web e pubblicità di vario genere.Il suo simbolo dopo tre anni è cambiato quest’anno in un mondo color rosso che presenta un grande sorriso bianco(chairo riferimento al nome dell’associazione che vuole ragalare un sorriso a tuutti i bambini del mondo).Gli accordi con le grandi aziende telefoniche gli offrono inoltre molta visibilità nel campo pubblicitario.
6)Questo esempio fa riflettere su questo nuovo fenomeno del marketing non profit che sta trovando largo spazio nel mondo odierno e non porta nessun profitto materiale alle persone che collaborano al progetto se non quello di aver semplicemnte fatto della solidarietà.
Googlando- link sito:http://www.forasmile.org/home.
6 gennaio 2010 alle 7:39 pm |
1) cos’è?
E’ il primo smartphone firmato Google, noto anche come GPhone.
2) universo di riferimento e riferimenti precedenti
Il nuovo GPhone lancia la sfida alla Apple con l’ormai noto IPhone e alla Blackberry.
3) quando è nata / come / idea di base
Circa un anno fa Google lancia il primo apparecchio equipaggiato di Android notandone le potenzialità. Il 5 Gennaio 2010 viene presentato al Mondo il primo smartphone che si basa sul sistema operativo Android, costruito dall’HTC ma venduto direttamente da Google senza passare per le telecom.
Google entrà così nel mercato della telefonia entrando in competizione con l’iPhone di Apple e altri smartphone di fascia elevata, acquistando inoltre, per 750 milioni di dollari la AdMob, la società di mobile advertising, inoltre ha in progetto di siglare partnership con altri operatori per offrire ai clienti accesso a una ampia gamma di piani telefonici.
4) caso studio vs. riferimenti tradizionali
Nexus vanta la possibilità di essere personalizzato: sul retro del telefono oltre al logo Google e quello Htc è inserita una piccola banda su cui è possibile scrivere il proprio messaggio, fino a 50 caratteri. Gli utilizzatori potranno anche scrivere messaggi senza digitare sulla tastiera: basterà inserire il comando vocale e dettare il messaggio di testo per gli sms o per comunicare tramite Twitter o Facebook. Nexus è dotato anche di sfondi interattivi e animati che consentono un maggiore livello di personalizzazione dell’apparecchio. Ha una memoria microSD da 4 Gb espandibile fino a 32 Gb, una fotocamera da 5 megapixel con flash LED, sensore di luce, di prossimità e accelerometro. Offre molte applicazioni, come Google Maps Navigation e Android market e – naturalmente – Google Earth.
A differenza dell’IPhone, il G-phone sarà disponibile anche senza siglare un contratto con un determinato operatore. Come l’iPhone è dotato di schermo touch e non touch screen ma è leggermente più sottile.
Il prezzo è molto variabile, si va dai 530 dollari in USA, per un modello non legato ad alcun operatore ( si abbassa a soli 180 dollari se viene siglato un contratto di 2 anni con la T-Mobile).
In Italia sarà in commercio fra qualche mese alla cifra di 450 euro.
5) come comunica?
Si hanno ancora poche notizie. E’ stato appena presentato negli USA attraverso una conferenza stampa dettagliata di tutte le su funzionalità. In Italia è stato presentato attraverso le maggiori testate giornalistiche come “Il corriere della sera” e “Il giorno” nella sezione tecnologia e scienza.
Su internet gira il video ufficiale sponsorizzato da google. Per fare ciò, la società ha aperto un proprio canale su Youtube nel quale sono stati pubblicati dei videotutorial che illustrano nel dettagli alcune principali funzioni del Googlephone.
LINK
(http://www.cellularmania.net/2010/01/06/i-video-ufficiali-del-google-nexus-one/)
6 gennaio 2010 alle 7:52 pm |
1) cos’è?
SEDANSA S.A e’ l’unica ditta europea che produce direttamente nella sua sede in china LA SHENZHEN BOGE TECHNOLOGY CO, LTD ditta che possiede il brevetto della sigaretta elettronica , l’azienda e certificata iso 9001/2008 n° ukq0904035r0 dal 24 luglio 2009, e commercializza sia la vera sigaretta elettronica ( l’originale ) che tutti i consumabili ,come cartucce, liquidi e accessori. si precisa che la SEDANSA fabbrica e vende esclusivamente la sigaretta elettronica.
2) universo di riferimento e riferimenti precedenti
sigarette classiche.
3) quando è nata / come / idea di base
24 luglio 2009.
Un’idea geniale soprattutto per quei fumatori che non resistono al contatto fisico con la sigaretta e alla gestualità che vi si associa (prenderla dal pacchetto, tenerla tra le dita, giocherellarci, portarla alla bocca…) che venne al sig. hon link, un ingegnere cinese, che nel 2004 ne depositò il brevetto.
La SEDANSA e’ una sigaretta all’apparenza normale. si accende , si fa un tiro, ma invece di produrre fumo derivante dalla combustione del tabacco, produce vapore acqueo.
4) ryan air vs. compagnia di bandiera
bisogna considerare la sigaretta elettronica come un altro modo di fumare, senza nessun dubbio meno costoso e soprattutto non nocivo rispetto alla tradizionale sigaretta in quanto non produce fumo ma vapore e conseguentemente non produce ne catrame ne monossido di carbonio ( co ) e altre 400 sostanze molto dannose per la salute, provocate dalla combustione.
Inoltre è accertato che il dispositivo non produce danni da fumo passivo.
5) come comunica?
(sito web, manifesti, slogan, target…)
http://www.sedansaitalia.com/?section=index ,pubblicità su quotidiani, target ampio.slogan: affidabilità ,serietà, convenienza.
6) note: cosa posso osservare di più?
(extra servizi / extra cose…)
20 aromi, 5 anni di garanzia.
++ cosa succede googlando?
(prime 3 pagine web, prime 3 pagine images, primi
10 risultati youtube)
http://www.sedansa.be/shop/default.asp http://www.youtube.com/watch?v=uhOEq3pJHB4
6 gennaio 2010 alle 10:41 pm |
Codice QR
1)cos’è?
Il Codice QR (quick response code) è un tipo si codice a barre che parte da una serie alfanumerica.
I diversi codici di decodifica e l’immagine finale possono esser riprodotti per la stampa o la copia in diversi formati.
Inizialmente venne utilizzato per tracciare i pezzi delle costruzioni dei veicoli ma successivamente è stato utilizzato prevalentemente per la gestione delle scorte di un’ampia varietà di industrie.
In particolare le sue applicazioni sono orientate verso la comodità dell’utente nell’inserire i propri dati personali nel telefono cellulare.
Il giornale che ho preso in esame dove ho individuato questa strategia di marketing è Panorama del 7 Gennaio 2010 ed è l’articolo che si trova a pag 71 che riguarda i giovanissimi romani alle prese con l’alcol.
Tratta dell’attrice Belen Rodriguez testimonial della copertina di Panoama.
È interessante come, grazie a questo codice QR, sia possibile fotografarlo col proprio cellulare e ricevere tutte le informazioni dell’articolo preso in esame su di esso.
Questa nuova strategia di marketing l’ho riscontrata anche in altre pubblicità di moda dove veniva messa solo in mostra una foto e se tu volevi avere più informazioni sull’articolo utilizzavi questo codice.
2)universo di riferimento e riferimenti precedenti
Prima di questi codici se l’utente voleva saper più informazioni riguardo l’articolo, nella maggior parte dei casi, sotto di esso vi era un sito internet dove la persona poteva, in un secondo momento, connettersi e approfondire l’argomento.
Grazie a questo codice, invece, i lettori possono fotografare col cellulare questo codice e grazie ad un semplice procedimento, possono avere tutte le informazioni a portata di mano,direttamente sul loro cellulare.
3)quando è nata/come/idea base
Ideato dalla Corporation giapponese Denso-Wave nel 1994, questo codice a matrice è stato pensato per una rapida decodifica del suo contenuto ed è attualmente il più popolare codice bidimensionale in Giappone.
4)caso studio vs riferimenti tradizionali
Per avere la possibilità di usufruire di questo servizio bisogna mandare un sms con la scritta <> al numero indicato oppure accedere al sito http:// get.quarkode.mobi una volta fatta la procedura non bisogna più ripeterla.
Il mittente invierà un messaggio con i link per scaricare la giusta versione per il proprio cellulare. Dopo aver cliccato il collegamento relativo al proprio modello, il programma si installerà automaticamente sul telefonino.
Molti telefonini di nuova generazione hanno il lettore QR di serie.
Completata la procedura di installazione si può accedere ai contenuti speciali legati ai servizi.
5) Come comunica?
Il codice QR è un piccolo riquadro che si trova di solito nella parte inferiore della pagina è di piccole dimensioni per non disturbare la grafica dell’immagine.
Questo permette di porre l’attenzione sull’argomento specifico, riducendo il numero di pagine che occorrerebbero per il resoconto completo dell’avvenimento preso in considerazione.
Link
13 gennaio 2010 alle 11:15 pm |
Airenergy
1) cos’è
E’ il primo carica batterie senza fili per i cellulari e lettori mp3
2) Universo di riferimento
carica batterie per cellulari e lettori mp3 che utilizzano come fonte di alimentazione la corrente elettrica o l’energia solare
3) quando è nata / come / idea di base
E’ stato presentato all’ultimo Consumers Elettronic Show (CES) di Las Vegas dalla compagnia statunitense RCA ( la stessa che 61 anni fa ha ideato il 33 giri).
Si presenta come un piccolo dispositivo che racchiude all’interno una batteria in grado di catturare i segnali wi-fi trasmessi dai vari access point presenti in casa o in ufficio. I segnali vengono convertiti in energia utile per ricaricare ( sempre in modalità senza fili) cellulari e lettori mp3 dotati di una speciale batteria. Ciò che rende unico questo prodotto è la sua praticità; durante la dimostrazione al CES un blackberry al 30% della ricarica è stato completamente ricaricato in circa 90 minuti utilizzando solo il segnale wi-fi come sorgente di alimentazione. RCA afferma che il prodotto sarà disponibile negli Stati Uniti quest’estate ad un costo previsto di 40 dollari.
4) caso studio vs. riferimenti tradizionali
Rispetto agli altri tipi di carica batterie questo piccolo dispositivo si può tenere in tasca e a differenza di quelli ad energia solare può essere usato anche di notte al buio. I limiti di questo prodotto dipendono, per ora, dalla presenza e dalla potenza del segnale wi-fi nelle vicinanze.
5) come comunica
Essendo stato presentato per la prima volta questo mese al CES questo prodotto non è stato ancora pubblicizzato.
6) note
esistono altri dispositivi interessanti simili a Airenergy che permettono di ricaricare apparecchi elettronici senza fili.
WiTricity è un sistema innovativo della PowerBeam in grado di trasformare l’elettricità in un laser invisibile che trasmette il calore a cella fotovoltaica che lo riconverte poi in elettricità
http://www.corriere.it/scienze_e_tecnologie/09_gennaio_05/elettricita_senza_fili_alessandra_carboni_d0ea2c0a-db26-11dd-b0de-00144f02aabc.shtml
te Hug è un carica batterie Wireless realizzato dall’azienda Case-Mate appositamente per ricaricare l’iPhone. Basta poggiare il cellulare sopra per ricaricare il cellulare.
http://www.ispazio.net/81587/hug-un-caricabatterie-wireless-per-iphone-3g-e-3gs-presto-in-commercio
link
15 gennaio 2010 alle 2:21 am |
COS’E'?
Pandora è la prima social web radio degli Stati Uniti.
UNIVERSO DI RIFERIMENTO E RIFERIMENTI PRECEDENTI
Stazioni su frequenze radio.
QUANDO E’ NATA?COME?IDEA DI BASE?
Pandora è stata fondata nel 1999 dall’americano Tim Westergren con l’obiettivo di creare un database di canzoni capace di consigliare ‘‘solo musica che piace’’. Il meccanismo di radio Pandora è basato sulla tecnologia Music Genome Project, un programma capace di proporre brani che si accordano ai gusti degli ascoltatori. Per questo scopo sono state generate centinaia di categorie, che classificano brano per brano in base alla tonalità, strumenti, testi, ritmo in modo da creare una sorta di genoma di una canzone. Per accedere alla radio è necessario solamente creare un account sul sito.
PANDORA VS. COMPAGNIA DI BANDIERA
Rispetto alle ordinarie stazioni radiofoniche, Pandora offre un servizio innovativo: chiede a ogni utente di inserire una canzone di partenza e continua poi proponendo musiche affini, permettendo di scoprire artisti magari sconosciuti.
Inoltre Pandora si è trasformata in una social network musicale, permettendo la massima interazione tra musica e utente, che ha la possibilità di arricchire il database, caricando dei brani direttamente dalla propria libreria.
COME COMUNICA?
Pandora viene pubblicizzata via internet con il messaggio: ‘‘solo musica che piace’’. La sua comunicazione fa forza sui numeri: 35 milioni di iscritti, 65.000 nuovi utenti al giorno, 85.000 artisti diversi, 750.000 canzoni catalogate, 10.000 brani aggiunti ogni mese.
NOTE, COSA POSSO OSSERVARE DI PIU’?
Pandora rimane un fenomeno limitato agli Stati Uniti: infatti in Europa la questione dei diritti via internet rimane insoluta e Pandora è ascoltabile solo attraverso programmi che simulano un IP americano.
COSA SUCCEDE GOOGLANDO?
Nelle prime pagine di Google, Pandora viene presentata come la radio via internet più famosa degli Stati Uniti.
25 gennaio 2010 alle 11:25 pm |
1) cos’è?
baidu è un motore di ricerca CINESE; nello specifico il piu utilizzato, controllato, e censurato di tutto lo stato.
2) universo di riferimento e riferimenti precedenti
si contrappone fortemente al celeberrimo rivale occidentale GOOGLE che fà invece dell’informazione libera, una politica vincente.
3) quando è nata / come / idea di base
nasce nel 2003 esattamente come un motore di ricerca, poco a poco acquista popolarità, fino a che non diventa il piu cliccato dalla popolazione cinese che lo adotta come “browser di fiducia”.
4) caso studio vs. riferimenti tradizionali
Se avviamo una ricerca parallela tra google e baidu, ci accorgiamo immediatamente della diversità dei risultati.
Ad esempio con ricerce tipo : l’indipendenza di Taiwan – il massacro di Tienanmen – occidental world – islam – wikipedia – human rights – Dalai Lama – setta religiosa Falun Gong – e qualunque tentativo di approfondimento politico viene dirottato su blog “BAIDU”.
Il 55 % della popolazione ignora questo monitoraggio, e non utilizza la versione cinese di google ( anchessa sotto accusa ) perchè disincentivata a farlo .
5) come comunica?
comunica attraverso la totalitarietà della sua presenza nelle rete globale cinese.
———-> http://www.baidu.com
6) note: cosa posso osservare di più?
“NEW YORK – Google minaccia di abbandonare la Cina. L’annuncio clamoroso è arrivato ieri dal quartier generale di Mountain View, nella Silicon Valley californiana, al termine di una escalation di tensione fra il colosso di Internet e il regime di Pechino. I vertici di Google hanno rivelato che il loro motore di ricerca – nella versione in mandarino – è stato fatto oggetto di attacchi sempre più frequenti da parte di hacker cinesi, che si sospetta siano al servizio della censura di Stato. Mentre gli Stati Uniti si schierano al fianco di Google e il presidente Barack Obama si dice convinto della necessità di un “internet libero”.
per saperne di più :
http://www.repubblica.it/tecnologia/2010/01/13/news/google_cina-1924452/
http://www.corriere.it/esteri/10_gennaio_14/google-risposta-governo-cinese-censura-ricerche_988e0c3e-00e9-11df-9901-00144f02aabe.shtml
http://www.ilmanifesto.it/il-manifesto/ricerca-nel-manifesto/vedi/nocache/1/numero/20100121/pagina/11/pezzo/269545/?tx_manigiornale_pi1showStringa=cina%2Bgoogle&cHash=21b8494ddc
5 febbraio 2010 alle 6:28 pm |
ESSENTIAL
1)cos’è?
Essential è un innovativa ed elegante linea di accessori per la casa ed il tempo libero.
I prodotti che compongono le collezioni di accessori e complementi essential nascono dal sapiente riutilizzo di materiali, scarti di lavorazioni e giacenze di materie prime cesti cestini e sacchetti sono in fibra cellulosica.
Caratterizzati da un tocco pulito e sobrio.La linea offre una vasta quantità di prodotti,ognuno con la sua personalità,combinando stile materiali colori e creatività. All’apparenza carta senza forma n realtà resistenti,lavabili ed eleganti. La filosofia del mede in Italy è l’utilizzo dei materiali eco compatibili uniti all’esperienza e alla passione per il progetto garantiscono una superiore attenzione ai dettagli.
2) universo di riferimento e riferimenti precedenti
in origine fu la cartotecnica e la stampa tipografica…data la sua nascita nel 1999
nel 2005 sceglie di far parte del progetto ecoprofit promosso dalla provincia di Modena,per definire e formalizzare il proprio programma ambientale ottenendo nel 2006 la certificazione omonima. Nel 2008 entra a pieno titolo nel novero
3) quando è nata / come / idea di base
sin dall’inizio investe la propria capacità creativa e innovativa specializzandosi nella stampa di supporti estremi come tele e materiali non convenzionali
4) caso studio vs. riferimenti tradizionali (elenco di servizi / meccanismi aggiuntivi, diversi)
i prodotti nascono dal sapiente riutilizzo di materiali, scarti di lavorazione e giacenze di materie prime.
5) come comunica? (sito web, manifesti, slogan, target…)
http://www.essent-ial.com/
6) note: cosa posso osservare di più? (extra servizi / extra cose…) ++ cosa succede googlando? (prime 3 pagine web, prime 3 pagine images, primi 10 risultati youtube)
http://www.google.com/search?client=safari&rls=it-it&q=www.essent-ial.com&ie=UTF-8&oe=UTF-8
http://images.google.com/images?client=safari&rls=it-it&q=www.essent-ial.com&oe=UTF-8&um=1&ie=UTF-8&sa=N&hl=it&tab=wi
http://video.google.com/videosearch?client=safari&rls=it-it&q=www.essent-ial.com&oe=UTF-8&um=1&hl=it&ie=UTF-8&sa=N&tab=iv#client=safari&emb=0&hl=it&q=essent-ial&view=3